您现在的位置:首页 > 新闻资讯 >

新闻资讯

首页。凤凰城注册。首页

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2020-07-12]

  首页。凤凰城注册。首页主管QQ-71872511与音乐现场共生的独立音乐在今年迎来了线上转型,国内最大的独立音乐公司摩登天空首当其冲。

  疫情让版权、艺人经纪和音乐现场这属于音乐公司“三大件”中的后两件几近失声,探索与突破成为必然方向,也催生了模式上一次次颠覆性的创新。

  前有B站“宅草莓不是音乐节”的卧室演出线上初试水;优酷开启付费观看直播模式的草莓星云紧随其后;接着观众们得以在电商平台京东看一场草莓音乐节线上直播;随后是今日头条、抖音、西瓜视频等网络平台联手推出了草莓音乐节的首个线上真人秀……关于独立音乐领域的一切尝试与创新都在特殊时期成为了可能。

  内容领域,在线音乐平台对独立音乐的布局动作步履不停,TME于近期独家联合摩登天空推出“联合声明”计划,以“乐队×说唱”的全新形式呈现音乐主题,跨次元打造“联名单曲”。旨在依托平台的资源优势与整合宣发创新能力,推动中国独立音乐人破圈。

  与此同时,网易云音乐也达成了与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体Indie Works 的战略合作,双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域助力独立原创音乐内容生长。

  模式创新层面,无论是崔健、郑钧的线上演唱会,还是草莓音乐节的一“莓”多吃,在在线音乐平台对独立音乐内容的抢夺之外,独立音乐内容似乎正在成为短视频直播电商平台的“趋之若鹜”,我们不妨从数据切入,观察摩登天空的一“莓”多吃成效如何?又为行业带来了哪些新灵感?

  诞生于2009年的草莓音乐节,相较于发源自地下摇滚学校的迷笛音乐节,少了一分小众感,多了一些先锋实验精神。而随着近两年来音乐节数量的增加,音乐现场之外的综合性正在迅速被加重,这样的综合特质从某种程度上也决定了音乐节IP多元尝试的可能性。

  自2月以来,通过宅草莓、摩登OK等项目,摩登天空率先将线上音乐节模式带入了观众视野。在屡次直播背后,我们也能看到音乐节直播模式的不断更迭。今年2月掀起的宅草莓不是音乐节音乐人们在家里或者录音棚中演出,首页。凤凰在属于音乐节的6月便已经探寻出了更加深度与泛娱乐的玩法。

  以6月13-15日的草莓音乐节京东直播为例。线上音乐节从室内走向音乐节户外场地,love stage舞台对于乐迷而言一如往年的熟悉与亲切,并邀请了顶尖现场音乐制作团队。直播两日观看人数总共超过了500万,首日在线万。

  这样的观看成绩对于线上直播而言或许不够亮眼,但相较于往年的线下方式,音乐节辐射的受众数量已经翻倍,更重要的意义是,在几百万的观众中必然存在不少跨圈层受众。

  虽然其背后也难免面对专业乐迷出于技术层面的质疑:入口难找、直播无网页版入口、卡顿、声画不同步、舞台镜头切换、收音、弹幕内容鱼龙混杂等等。

  如果说京东的线上直播称得上中规中矩,那么在6月20-21日由摩登天空携手今日头条、抖音、西瓜视频联合打造的真人秀版“草莓音乐节”可谓是在直播音乐节基础上,增添了更多线上新尝试。

  所有“游乐项目”被挪到了线上,全新升级的“真人秀”草莓音乐节中不仅能看音乐人的现场表演——除了新裤子、马赛克、黑撒乐队、后海大鲨鱼、丁武、陈粒、大波浪乐队、Tizzy T、满舒克、OB03等音乐节常见阵容外,如陈立农这般的偶像音乐人也在音乐节完成了新作品首演——草莓音乐节增加了更多线上互动环节,今日头条上线的“草莓音乐节歌曲打榜”更是颠覆传统模式。

  抖音端还发起了#一秒变草莓 挑战赛,平台kol及音乐人带领用户使用“草莓头套”道具发布有趣的短视频、发布夏日歌曲弹唱视频内容等等。截至6月22日,#一秒变草莓系列专辑播放量超过1043.1万。人们纷纷通过趣味贴纸道具发布自己的居家日常、晒娃、翻唱等视频内容,让活动更大程度满足用户对多元化互动的需求。摩登天空官方数据显示,6月20-21日,共有超过10811864位草莓星人到访,其中2534230人全程“畅游”。

  事实上,早在今年2月,今日头条、西瓜视频便与摩登天空联合推出“宅草莓”线组明星歌手参与直播演出,这场持续7天的线上狂欢一定程度上满足了乐迷的需求:上线分钟观看人数破百万、最后一日直播间观看峰值达152万、相关线亿。

  对于独立音乐人而言,拥抱变化成为疫情期间有且仅有的营业模式。

  对于电商平台而言,音乐人的带货能力与否当属次要,举办线上演唱会、音乐节直播,比起流量,更重要的意义是以泛娱乐直播的方式切入独立音乐等更多圈层,进行话题营销,在社交平台形成裂变的模式创新尝试。

  对于如摩登天空这般独立音乐公司而言,保持创新,持续探索不仅是疫情期间的线上求生,也是互联网时代一家摩登独立音乐公司的必然行进方向。

  以往线下音乐节四处皆是天然商业植入入口,乐堡啤酒、野格、Monster Energy等品牌是各大音乐节常客;咖咖电子烟环保组织;舞台赞助、露营区冠名等等。

  如今这些品牌商的植入场景被挪到了线上,以一种网友们再熟悉不过的方式——直播。

  当万能青年旅店在台上演经典的《杀死那个石家庄人》,替代以往台下层层人海的,是层层弹幕与京东直播间挂着的啤酒品牌的购买链接,并有直播间优惠价格,这样的场景稍显魔幻。据平台公布的数据显示,草莓音乐节期间售出的酒水类商品达到814吨。

  无论是京东通过独立音乐属性来丰富平台自身内容属性,还是今日头条对草莓音乐节IP的多种玩法,从讨论度及观看人数等数据来看,某种程度上也验证了跨越圈层文化似乎成为拥抱主流市场的第一步。

  当草莓音乐节的IP玩法不断裂变,从B站、今日头条到京东,内容及平台方的付费尝试,不仅成功带动了国内线上演出从免费观看走向付费点播的新模式,也让音乐节、独立音乐找到了一种快速跨圈层的方式。草莓音乐节在京东直播的首日,摇滚老炮郑钧在另一个直播间完成了一个多小时的演唱会,最终吸引了221万乐迷围观,城注册。首页而6月18日摇滚之父崔健在京东的演唱会,则吸引了1122万观众在线聆听。

  一方面,随着音乐节在国内的遍地开花,出场的音乐人阵容也“风格突变”,张曼玉、蔡依林等看起来“非音乐节圈层”的明星歌手加盟,包括新生代偶像与音乐人的混搭,都独立音乐的出圈尝试。另一方面,而综合性气质较强的音乐节正在从阵容、玩法、艺术装置等方面给主流市场投掷惊喜。线上直播从某种程度上缩短了音乐节走入主流视野的时间与空间。

  在此背景下,线上直播、线上付费模式的探寻,线上音乐节在为乐迷与互联网平台提供了优质演出内容的同时,也能帮助音乐厂牌、音乐人及从业者探索宣发及收入途径。

  跨过了演出票务、场地斟酌与舞台筛选等市场链条及主观因素,只要在某个惬意的夏日夜晚打开手机屏幕,摇滚老炮和新生代独立乐队便跃然于眼前。当音乐节不得已通过线上方式呈现,从阵容到互动体验,从垂直跨界到综合性、主流化,不同的音乐节品牌携带着不同的文化场景与平台基因,这些不同的基因在为乐迷们制造惊喜的同时,也在推动行业通过现场触达更广泛的圈层人群。

  封面号文章仅代表作者本人观点,不代表封面号平台的观点,与封面号立场无关,文责作者自负。如因文章内容、版权等问题,请联系封面新闻。

  【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料】

  还没有添加任何评论,快去APP中抢沙发吧!