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[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2020-08-10]

  首页:恒信注册:首页主管QQ-71872511上世纪20年代后期,外资的英美烟草公司与民资的上海华成烟草公司为了争夺市场,各自树立自己产品的“摩登”美女形象,由此上演了一场旷日持久的“摩登”大战。

  民国十三年(1924),上海闻人戴耕莘的姨太太中了跑马彩票的万元大奖,于是相助夫君投资实业。戴耕莘慧眼独具,全部购入当时颇不景气的上海华成烟草公司的股份,并出任董事长。接着,增添设备,扩建厂房,不失时机地打破英美烟草公司对北美烟叶的垄断,注册:首页低价购入优质原料,使得业务蒸蒸日上,在创出“金鼠”名牌之后,又着手再创新的品牌。

  处世精明的戴耕莘重金邀请沪上著名画家谢之光为新产品设计包装。这位画家素以构思奇巧、出手神速在画坛称雄。据说,他在受托的当晚,喝足了酒,随手翻开了一份画报,以画报上的一帧名伶照片为模特,把她画在了烟标图案的正当中,四周饰以天蓝色的花边,再用粉橙色打底儿,如此衬托,使这张设计稿显得十分别致高雅,首页:恒信一时兴致,便落墨取名为“美丽”牌香烟。

  戴耕莘是一位热衷京剧的戏迷,拿到包装设计稿,一眼就认出了烟标上的人物是剧坛名伶吕美玉,画得端庄秀丽,惟妙惟肖,自己十分喜爱。他当即拍板定案,且提议再搞几帧吕美玉的舞台剧照,印成烟画一同上市。这一动议得到大家的支持。1925年3月,“美丽”牌香烟隆重登场,因为烟丝好,价钱巧,又借着吕美玉的人气儿,上市3天就抢售一空,工厂日夜生产,依然供不应求。销售之旺,一炮而红,遂与“金鼠”牌香烟齐名,备受各界欢迎,也令英美烟草公司望洋兴叹。

  “美丽”牌香烟的供不应求,烟画、烟标、广告的四处发散,各大报纸的终日报导,不仅成就了“美丽”牌香烟的名牌地位,也成就了名女吕美玉在社会上的身份和地位。她平时的装束、穿戴、发型、仪态,也都成了人们顶礼膜拜的摩登范本。

  最初,吕美玉对此颇为自豪,并且对自己有幸获此尊宠而沾沾自喜。直到其接受西方教育的夫君魏荣廷告诉吕美玉:若是依据西洋法律而论,“凡是未经本人同意而滥用其肖像制作宣传品”者,则是一种严重的侵权行为。吕美玉茅塞顿开,遂一纸诉状将华成烟草公司的法人告上了民事法厅,她聘请了著名大律师鄂森作为自己的代理人,要求华成烟草公司立即停止使用其肖像,并要求赔偿巨额的名誉损失费。这是我国近代商业史上的第一例关于“肖像使用权”的侵权案例,在当年至为轰动。

  华成烟草公司接到控状当即慌了手脚,董事长戴耕莘也自觉理亏,难于质对。虽有心不再使用这个牌子,但毕竟“美丽”已成了响当当的大名牌,岂能忍痛割舍?最终只得自认倒霉,请人说和庭外调解,其条件包括:除了私下支付吕氏所要求的重金赔偿之外,今后华成每生产一箱“美丽”牌香烟,便支付五角大洋的高额肖像使用费。这笔使用费还要按月结算。至此,吕美玉才奏凯还朝,撤诉私了。

  根据上海档案馆收藏的华成烟草公司旧档案记载,按照“美丽”牌香烟在1926年到1928年间的销售量,仅这3年,华成烟草公司就得支付吕美玉大洋两万多元,其所得之厚可想而知。时人以“摩登——吕美玉”为上联,编成了“名利双收”的歇后语。