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[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2021-04-26]

  首页&杏悦3注册_首页二季度伊始,院线电影青黄不接之际,网络电影却跑出了一匹黑马。

  截至4月20日中午12时,《兴安岭猎人传说》分账票房已经超过3800万元,成为2021开年至今最卖座的网络电影。

  在豆瓣上,该片近2万人打分6.1,虽然只是刚刚跨过及格线,但已经是今年传奇类网络电影中的口碑最佳,也是分账4千万+、豆瓣评分7+的《灵魂摆渡·黄泉》后,又一部算得上口碑、票房双收的网络电影。

  数娱梦工厂查阅发现,2021年第一季度重点网络影视剧通过上线部,其中猎奇寻宝、冒险志怪向的作品占比超过20%。当中大多数,如同过往备受诟病的网大一样,在主流平台难见观众讨论,能像《兴安岭猎人传说》这样引起话题的是极少数。

  去年疫情影响,带动线上观影需求继续提升,在爱优腾等视频平台的分账政策等激励作用下,网络电影收获了更多观众。值得注意的一大变化是,综合平台站内外评分来看,网络电影的口碑有所提升,女性向作品开始受到重视,以低线城市男性用户为主体的观影人群正在发生改变。

  经历了前几年“良莠不齐”的初级阶段,再到去年疫情以来的爆发式增长,网络电影能否一举摘掉网大时代的恶名?

  “我东北长大的,那些老人用来吓小孩的故事电影都拍了,看得我脊背发凉。”

  “唢呐是电影的亮点,唢呐一响,氛围就有了。”

  这部引发网友讨论的网络电影《兴安岭猎人传说》,取材于东北当地的民俗故事,影片以《妖言》《相思》《因果》三段相互关联的故事组成,由老戏骨尚铁龙主演。自4月1日上线以来,《兴安岭猎人传说》专辑总播放量超过1.6亿,腾讯视频站内评分稳定为8分。

  和大规模宣发的院线电影不同,由于成本相对较低,网络电影更注重以小博大,强调通过站内导流等方式精准投放。从《兴安岭猎人传说》评论区来看,许多观众都是被平台站内的高评分吸引而来。

  影片的另一重要宣发渠道则是短视频。有观众就提到,“在抖音上刷到了片段,一看这种风格很熟悉,果然编剧是老崔。”借助短视频平台和猎奇内容受众群体重合度高的特征,《兴安岭猎人传说》将站外导流的重任押注了抖音、快手。

  《兴安岭猎人传说》官方数据显示,仅该片上线首日,两大短视频平台线万元,在网络电影中是同期历史最高数据。

  前述观众提到的“老崔”,是这部影片的编剧崔走召,代表作有都市灵异小说《我当阴阳先生的那几年》系列。

  近五年来,编剧崔走召与该片导演刘轩狄已合作多次,二人此前《鬼话怪谈·祥云寺》《伏妖白鱼镇》等网络电影在豆瓣的评分多在及格线分),出品、宣发方天津兔子洞影视文化此前也有豆瓣评分达8分的儿童题材网络电影。

  整体上,《兴安岭猎人传说》目前的口碑属于主创团队默契合作、正常发挥的结果。

  从编剧近期采访来看,《兴安岭猎人传说》有望成为系列IP,未来可能会有更多类似的东北民俗故事成为素材。

  事实上,《兴安岭猎人传说》上线初期曾出现一则插曲:片中一处镜头涉及侵权美术工作者张墨一的作品百鬼系列(2013),很快得到了片方的积极回应和处理。处理过程说明,片方还是重视作品声誉,并非以往网大式的“一锤子买卖”。

  长期以来,网络电影给人粗制滥造的固有印象,以至于网大一词如今都被彻底抛弃不提。疫情以来激增的线上观影需求,正在倒逼网络电影落后的生产端加快升级。

  根据《2020年中国网络电影行业年度报告》,去年共79部影片分账破千万,同比增加41部,其中《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》累计分账票房均超过5000万元,正片有效播放破亿。

  今年年初,更是有超过40部网络电影上线首届网络电影春节档,加强了普通观众对网络电影的感知。宋小宝、赵文卓分别自导自演了《发财日记》《反击》,长期霸榜站内热度高位,累计播放量均破亿,后者也跻身千万级分账票房之列。

  (《发财日记》采用的是全平台上线、单片付费的模式)

  在腾讯视频平台上,除了《兴安岭猎人传说》,主打港片情怀的《一眉先生》、来自“摸金宇宙”的《撼龙天棺》分账票房金额均超过1100万元,此外还有6部百万级票房的作品。

  另外两大视频平台中,爱奇艺4月上线的军事题材网络电影《浴血无名川》获得了站内8.7分、豆瓣6.3分的评价。

  而在上个月,新作《白蛇·情劫》上线万元,以及《草原上的萨日朗》,被观众评为“影版《山海情》”,上线万元,位列爱奇艺三月网络电影月度票房榜第六。

  优酷3月网络电影推出了两部新作,其一《重启之蛇骨佛蜕》分账票房金额上线万元,属于“盗墓笔记”IP系列;其二《村里有情况》分账票房为640万+元,站内评分8.3分,豆瓣评分仅为4.4分。

  从近期三大视频平台头部网络电影的成绩来看,腾讯视频、爱奇艺平台中的作品数量相对充足,题材较广泛,涉及公版IP、传奇、军事、现实主义等,优酷则更为依赖成熟的小说IP和乡土故事。

  不过,面对疫情以来显著增长的观影需求,网络电影供给端的问题也越发显著。

  首先,首页&杏悦网络电影为保证受众基础,一直存在题材局限和高度同质化的问题。即使到今年,在一季度网络电影备案片目中,制作方对公版IP的热情依旧不减,“封神”、“西游”、“狄仁杰”等公版IP的作品多达20余部,《封神·托塔天王》《封神榜:托塔天王》等题材“撞车”的情况再次出现,鬼吹灯、盗墓笔记等头部网文IP也年年会出现网络电影新作。

  事实上,爱优腾上个月千万级分账票房影片基本诞生于架空、传奇两大类目。

  (2021Q1部分备案的公版IP网络电影)

  其次,网络电影取名蹭IP的现象虽已减少,但仍未完全消失。《天下第一》《我不是情圣》《极限特攻》《甜蜜暴急》等片名很容易令观众将其和市面上已有的院线电影、话题剧集混淆。

  截至目前,怪兽、传奇类作品仍然是大平台头部网络电影的主要选择,但从今年Q1网络电影备案情况可以看到,现实主义题材的网络电影明显增加,出现了《草原上的萨日朗》《向阳农庄的罗曼史》《我的第二故乡》等的脱贫攻坚题材影片,以及一些主打地方特色的作品,例如新片场影视的《东北后爸》《东北喜事》。

  由于疫情影响,宋小宝、赵文卓、3注册_首页王宝强等影视剧明星也转到了网络电影领域。这些全网有热度、题材更多样的作品今年密集出现,对于引导未来网络电影行业水准提升、吸引更多人才加盟是很大的利好。

  不可否认的是,网络电影站内站外评分相差巨大,如前所述,一部在视频平台获得8分的网络电影,在豆瓣未能及格已是司空见惯,这主要因为网络电影的观众区别于传统院线——很长一段时间内,网络电影在低线城市、男性群体中更受欢迎。

  但近两年,观影人群发生了变化。以优酷为例,根据《优酷内容开放平台2020年度报告》,去年优酷网络电影观众中85-90后用户最多,占42%;女性观众比重同比提高7%至44%;二线%),都和以往外界对网大受众的惯有认知有所区别。

  正是在这样的背景下,去年出现了《倩女幽魂:人间情》这类分账票房大爆的女性向网络电影。可以想见,未来平台和片方将会围绕观影群体变化,推出更多突破原有受众圈层的作品。

  为鼓励精品创作,三大平台的分账规则也在更为细化。比如腾讯视频成立了“追光者俱乐部”,以自今年起上线的千万级分账票房影片为门槛,为符合条件的片方提供媒体资源和专项服务。

  (三大视频平台分账规则,来自《2020年中国网络电影行业年度报告》)

  《兴安岭猎人传说》的出圈,可以说为今年的网络电影吹响了进攻号角。或许在不远的未来,网络电影真的能彻底摘掉网大恶名,成为能与院线电影比肩的独特存在。

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