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透过Q1财报看米读成为趣头条核心增长曲线的价值

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2021-06-05]

  透过Q1财报看米读成为趣头条核心增长曲线的价值逻辑根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元,从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

  在互联网行业,由于节日营销等因素影响,广告行业的增长并非是每个季度平均增长,而是螺旋式增长。通常来看,一季度为淡季,四季度为旺季,所以以广告收入为核心的互联网公司即便Q1财报同比增幅较大,但环比基本会受影响,这一点不管是国内还是国外都表现一致。

  得益于运营效率的提高,趣头条在营收上取得符合预期的业绩,趣头条广告和营销营收为12.280亿元,其他营收为6290万元,较上年同期4780万元增长31.7%。

  增长层面,通过趣头条的财报可以看到,米读日活跃用户数目前已超1000万,在互联网行业,一款产品要想实现用户大规模的增长越发不易,米读逐渐成为趣头条财报里的一大看点,从不被看好到实现日活跃用户破千万,头条核心增长曲线的价值逻辑米读做出的努力有哪些?

  作为主攻泛娱乐内容的互联网内容平台,趣头条如何借米读走出又一条创新道路?

  构建原创内容生态闭环 米读IP改编迎来大突破观察国内外内容产业, 以巨头Netflix 、优爱腾等这类长视频平台来看,都是通过发力内容投入来拉动用户增长, 从而带动收入增长, 再将增长投入到内容,实现持续发展。

  在免费阅读赛道,米读通过加强对优质内容的充分挖掘,借好的内容吸引更多用户。

  自2019年以来,米读一直都在着力发展内容生态建设,已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立合作关系,截至2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。

  本季度,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读非原创书库的类目,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

  另一方面,继去年扶持原创作者的“平民英雄”计划后,米读再次推出爆款书籍打造计划,根据米读平台原创书籍的阅读数据、用户画像等指标,每月筛选出两本有潜力的优秀书籍,对其进行千万级流量扶持。

  同时,米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动,通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式,壮大米读创作者队伍的同时,征集脑洞大开的原创作品,丰富米读平台原创作品题材。

  截至2021年Q1,原创小说数量同比增长286%,原创作者数量同比增长152.24%。

  米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持,本季度米读IP改编迎来较大突破,全网短剧播放量达33亿,环比增长65%。

  趣头条较早入局免费阅读赛道,所以米读在内容生态建设和IP孵化上抢占先机,快人一步。从米读IP改编的情况来看,米读在自有的内容生态中摸索出了微短剧独有的爆款制作逻辑。

  以《秦爷的小哑巴》为例,这部根据米读原创小说改编的微短剧,在快手一经上线亿播放量,单集短剧播放量突破1亿。

  产出爆款短剧背后,米读在上中下游是如何实现联动的?据悉米读有一支20余人的编辑团队,除去女频的11位编辑之外,团队并未做鲜明的类型组别拆分,每一个编辑都需要关注各类题材,保持对用户内容需求的敏锐度。通过对站内作品的专业甄别,他们能从米读站内小说当中挑出最适合影视化,爆款潜力最高的作品。

  从米读IP改编的流程来看,第一步是遴选出优质作品,以短视频的逻辑进行二次创作,第二步是通过米读旗下孵化的短视频账号矩阵,根据不同账号的定位和调性,差异化布局IP短剧,实现对受众群体的精准触达。对更多用户实现触达之后,趣头条也在商业化层面不断做探索。第三步,通过分账、付费点映、品牌植入等方式完成变现。

  从前期的筛选IP立项,到短视频内容二次创作后影视化落地,再到商业化变现,反哺网文作品和作者生态。可以说,透过Q1财报看米读成为趣米读的内容生态走向正循环,跑通微短剧工业化创作路径

  根据市场来看,在数字阅读移动化的趋势下,在线阅读市场依然充满潜力。据艾瑞咨询的数据,2022年网络文学用户规模超5亿人,市场规模预计达453.9亿元。

  随着碎片化时代的到来,用户的习惯偏好更倾向于快节奏的内容,因为IP短剧投资小、制作周期短、上线快、能够储备更丰富IP、拓宽长视频营销渠道、培养新型艺人等特点,短视频平台抖音、快手、微视、好看视频等各路玩家,都在今年加码短剧赛道,以快节奏的短剧内容满足用户娱乐需求。

  在头部视频平台加入下,微短剧持续走向精品化与工业化,未来米读如何进一步放大其价值?

  不论是视频还是在线音乐领域,内容一直是头部玩家成本投入的重点。对于免费阅读平台来说,优质的内容离不开众多作者的产出,他们是保证平台有精品内容产出的核心。国内的B站、知乎、喜马拉雅等都是有众多的内容生产者,这也是给这些平台创造价值的关键。

  作为IP源头,短剧热播的同时,米读上相关小说的流量和作者也得以反哺。

  米读陆续将超30部原创小说孵化成IP短剧,微短剧热播后反哺平台和作者,以《秦爷的小哑巴》为例,短剧上线第二天,原著作品新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。第一次在米读写小说的作者月思悦,惊讶于“居然有人在讨论我的小说”,也更有动力更新了”。

  微短剧不仅给米读平台带来更多用户,也给与米读作者更多支持,能保证米读的优质作品的持续稳定产出,助于米读内容生态走向正循环。

  在网文改编上,米读已经摸索出一条可行的发展路径,这也让它的IP改编逐渐走向正轨,米读在IP开发上将尝试泡面番、互动剧等多种形式,也不乏探索动漫、游戏等领域IP改编的可能性。

  根据弗若斯特沙利文的数据,2019 年IP改编娱乐市场规模达3080亿元,预计2024年这一数据将增长至5867亿元,这对于拥有网文IP的平台来说是较大的发展机遇。

  以增速较快的动漫改编为例,作为互联网时代圈层消费的产物,动漫是城市亚文化的重要载体,拥有大量用户的漫画在真人改编时本就自带流量。并且,漫画本来就是一种强有力的叙事媒体,影视化则进一步提升了动漫商业价值,动漫电影《哪吒之魔童降世生》以超过50亿票房的成绩登顶2019年度票房冠军。

  IP改编的商业价值不言而喻,对于米读来说,凭借网文IP改编的成功经验,有望在动漫、游戏等IP改编领域继续复制,借鉴之前的运营模式和商业化探索,这同样是一个可尝试的方向,迎来更广阔的的想象空间。

  从文字到短剧,从内容构建到商业化模式跑通,米读一直在探索新的业务增长点,实现产业全链路建设,这也是米读和趣头条创新能力提升的体现。米读已逐渐成为趣头条核心增长曲线。可以预见到的是,米读的价值也许是重塑趣头条估值的重要推动力。

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