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谁将开启娱乐世界的“辛亥革命”?

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2021-08-25]

  摩登3娱乐登录摘要:娱乐世界正在发生的辛亥革命,本质上和互联网的诞生如出一辙:互联网磨平了空间和时间的距离,让人们交流和沟通的门槛变得非常之低。

  有没有发现这样一个现象,近两年的娱乐综艺的方向,朝着素人的路径演化,为什么长相普通的毛不易能火,身材长相都很路人的王菊会被pick,抖音上1900多万粉的费启鸣人气已经比咖位比他高的大明星更出名,甚至连中了锦鲤的信小呆,都可以成为被人疯狂追捧的对象,明星和素人的界限,从之前的泾渭分明,到现在已经十分模糊了。

  要理解这个变化,就不得不提到《超级女声》。

  即便是从现在的眼光来看,2005年的《超级女声》依然是跨时代的杰作,通过《超级女声》这个平台诞生出的素人选手,无论是周笔畅,还是李宇春,亦或是张靓颖,即便过了十几年,依然在娱乐圈享有巨大的影响力,刨除个人的能力不说,平台对她们的帮助依然是巨大的——现在任何一位80后90后,都会对这个节目不陌生。

  而《超级女声》的成功,和它当时的全民投票机制分不开,在那个手机刚刚普及,沟通基本靠短信,智能手机还未见踪影的年代,《超级女声》采用了全民短信投票的方式,根据票数一决高下,并设置了严格的晋级规则,事后证明这是非常明智的选择——仅在长沙赛区决赛的当晚,累计投票27万张短信选票。进入总决选之后更是一路飙升:10进8达到200万张,6进5达300万张,5进3约500万张,光依靠短信的分成,湖南卫视保守收入就高达3000万。

  这就是技术+娱乐所带来的巨大效应,这也是第一次让人们意识到,技术进步所带来的驱动力能够如此深刻的影响娱乐市场。

  而到了2018年,随着各大互联网公司纷纷大举进入短视频领域,娱乐和互联网融合的程度越来越高,从今年的几个综艺选秀节目和新平台的方向来看,娱乐行业正在面临新一轮的技术颠覆和改造,并且这种改变不是小的修修补补型,而是不亚于辛亥革命式暴风骤雨般的颠覆,这是一种几乎翻天覆地的变化。

  前者是被社交网络的网文和表情包带火,后者则是被支付宝带火,锦鲤已经成为2018年的关键词,即便是在娱乐领域,流量和关注度不再仅仅向明星倾斜,传统意义上明星高高在上,流量资源被明星掌握的状态很快就要被颠覆和取代,无论是腾讯的创造101,还是明日之子,亦或是偶像练习生,我观察这些娱乐产品,最大的感受是,这些节目和活动都在传达一个非常明确的信号——

  那就是技术驱动力所带来的全新娱乐方式和理念,正在取代传统的娱乐世界,被众人捧上天的明星,可能要面临越来越多素人艺人的竞争和夺位,制作人的特权,也就是通俗意义上“左右剧情”的幕后人的能力,真正回归到大众手上,大众掌握了真正的话语权。

  在历史语境中,辛亥革命的最大贡献是推翻了帝制,但在娱乐语境中,辛亥革命意味着全新的娱乐方式和互动模式已经到来,这是技术进步所带来的产业驱动。

  最大的不同之处,我个人认为是用户话语权的巨大提升,从而产生的新的娱乐产业理念和逻辑。

  过去流量和话语权都集中在明星艺人,因此明星艺人就是娱乐世界中的“王”,粉丝就是俯首称臣的“臣民”,双方处于非常不对等的状态,而现在是,任何人只要有才艺,都可以参加选拔,任何一位粉丝都可以投出自己的一票,娱乐产业第一次处在一个充分自由市场的阶段,特权阶层被消灭了,用户直接决定节目和剧情的走向,全民偶像的时代已经到来。

  一是韩国非常火的《Heart Signal 》,一档开放式恋爱节目,邀请四男四女入住信号小屋,通过日常相处以及节目组安排的约会环节,每日结束后向一个人发送匿名爱的短信。

  而直播间的嘉宾通过观看男女嘉宾之间有意无意发出的身体讯号,解读他们的心理活动,进而猜测每一集的情感走向。

  《Heart Signal 》的创新之处在于,一这是一个完全开放式的情节,没有任何提前安排的戏码,观众也不知道最后谁会和谁在一起,二完全采用素人,并且并非那种好看的素人,就是普通的白领,上班族。

  二是yoo视频音乐赛道的街头ktv,这个被官方称为“每人100秒,唱红一条街”的全民竞演活动,实质上是一档完全由素人参与,完全依托全民制作人投票的比赛。规则很简单,任何用户上传自己的短视频作品,选择参加赛道,只要票数前十,就可以参加线下比赛,演唱一首歌,届时由网友进行实时进行投票,最终决定参赛者的权力从传统的明星导师,完全转移到全民制作人手中。

  而且比赛很有意思的是,真正票数高的并非我们传统意义上那些颜值高,身材好的帅哥美女,很多都是那些甚至连好看都谈不上的素人:比如一位唱歌酷似周杰伦的男生。比如这一位网络主播,直接收到《明日之子》总导演亲手送出的第三季邀请。

  这里我们可以提一下yoo和抖音的不同之处。

  腾讯接连推出几款短视频,对抖音形成了所谓的合围,而从外界的判断来看,去年的抗头主力,从微视已经逐步转移到了yoo视频,内部人士评价yoo视频是“内部期望值非常高”的一款短视频产品,但从实际的产品来看,抖音和yoo视频又存在诸多差异,这种差异主要体现在以下几点

  目前抖音合作的变现渠道有:开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、达人合作以及电商。前几项是抖音的收入大头,并不能承载抖音1.5亿的DAU以及数量庞大的红人,关键是信息流无法为头部红人形成持续有效的变现,因此电商化似乎是唯一的选择

  以费启鸣为例,费启鸣目前在抖音的粉丝1901万粉丝,以目前的合作价格来说,绝大多数KA投不起这样的顶部账号,而腾讯除了短视频之外,有丰富的渠道和资源能够承载和培养这样的大V, 从素人选拔到全民pick,再到公演的全链路产业都已经成熟,这也注定了,yoo视频以后的路径,是朝着全民综艺的路线发展。

  从这个角度去看,也不难理解为什么yoo会更青睐全民pick的模式,因为那些参加比赛的选手,不再是高高在上的明星,而是自己触手可及的选手,“低空追星“的好处是,降低了粉丝和明星之间的距离,甚至是可以互换的(比如一边pick,一边自己参加选拔),每个人都能找到自己理想中的那个选手,从而加速整个平台社交化,产业链化的速率。

  为什么娱乐行业会发生如此巨大的变化?本质上,是技术驱动所带来的产业驱动。

  从底层通信基础来看,是2G时代到4G的,从基本面来看,是功能手机被智能手机取代,手机拥有更多的app,更多的流量,更高速的网络和带宽,手机占用用户时间越来越长,同时社交网络日益发达,我个人认为娱乐产业经历了三个阶段

  一是传统的电视时代,大家只能坐在电视机前看,节目都是按部就班的,无论是喜欢还是不喜欢,只能一直看下去,缺乏互动和参与。

  二是PC互联网时代。用户可以通过投票,论坛等方式参与到节目的互动中来,比如在微博上发表自己的看法,为喜欢的选手加油助威等等。

  三是移动互联网时代。短视频,直播的崛起,意味着内容本身已经成为网络社交的一部分,任何智能手机的用户,不但可以在手机app上生产,浏览,传播这些内容,还可以通过手机pick选手,选出心仪的明星,在如此庞大的用户交织体系中,素人出位变得不再是难事,即便是长相普通,身材一般,也可以在线上线下展现自己的才艺和实力。

  这就是娱乐世界正在发生的辛亥革命,它的崛起,本质上和互联网的诞生如出一辙:互联网磨平了空间和时间的距离,让人们交流和沟通的门槛变得非常之低。

  至于未来的娱乐行业的走向,一方面是全民偶像时代的到来,另一方面是造星全链路的打通——不管是直播,短视频,网大,综艺,才艺展示以及晋级的渠道越来越宽,这对底层系统也提出了更高的要求,看似短视频百家齐放的今天,其实是一场综合实力的路演,腾讯也好,阿里也好,头条也好,胜利的一方肯定是有更成熟的运作模式,以及更丰富的产业资源,想必大家都非常清楚。

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