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ST摩登2021年半年度董事会经营评述

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2021-09-08]

  摩登3娱乐注册ST摩登002656)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

  公司主要业务为自有品牌卡奴迪路(CANUDILO)高级男装的研发设计、组织外包生产、品牌推广和终端销售,以及开展国际一线香化、服装品牌的代理业务。公司秉持国际高端品牌运营理念,凭借公司长期积累的品牌运营经验,致力于品牌资源整合、营销网络建设、品牌推广和供应链管理,不断提升自有品牌和国际代理品牌的标准化经营水平,打造成为行业领先的全球时尚品牌运营商。

  1、卡奴迪路(CANUDILO)品牌运营业务

  公司自有品牌卡奴迪路(CANUDILO)致力于以领先的时尚文化和设计理念为指引,将艺术性与实用性结合,推出自然、简约、精致、时尚的服饰系列产品。品牌以国宝熊猫为主要概念图像进行创新设计,深耕中国文化,在设计中注入中国元素,在传承经典中寻求创新和突破。在产品面料方面,一方面以国产新疆棉、桑蚕丝等天然材料为主,搭配抗皱、抗菌、抗污耐脏、瞬时凉感等科技面料,提高衣物品质及舒适性,增加产品适用场景。另一方面与国际高端面料商合作,提升面料的整体品质感。未来继续深耕中国传统面料工艺,与国内顶级的手工艺人推出联名系列,传播优秀的传统手工艺和面料制作。

  卡奴迪路(CANUDILO)品牌客群定位在35-50岁的高净值人群,在追求高品质的产品消费中,不盲目追求时尚。品牌以“风从东方来”作为理念,采用熊猫图案作为载体,持续传播中国文化。

  公司子公司武汉悦然心动网络科技有限公司主营业务为移动互联网应用的开发和运营,为公司于2016年10月签订《发行股份及支付现金购买资产协议》从颜庆华、刘金柱、赵威、陈国兴等人处全资收购的一家网络科技公司。因悦然心动业绩急剧下滑、亏损不断扩大,2021年4月,公司拟启动对悦然心动原管理层团队的专项审计,但其拒绝移交部分公司资料,并采取封闭办公场所、停止经营活动等方式对抗资料交接及调查,至此,公司认定子公司部分资料失控。2021年7月,公司委派人员对悦然心动及其下属公司办公场所进行接管,在其所属物业管理公司及辖区公安派出所协调下,公司委派人员与悦然心动原管理团队就前述失控资料进行了交接,目前公司正在对交接资料的真实性、完整性予以核实。悦然心动相关业务自2021年4月起基本处于停滞状态,恢复其后续经营的可能性尚待评估。

  对于自有品牌卡奴迪路(CANUDILO),公司将重点着眼于服装设计研发、品牌运营宣传和渠道零售推广,专注提升产品核心竞争力,提高品牌知名度与附加值。而面料衣物生产、物流运输等环节则采用外包方式,由专业的工厂和供应商负责。产品销售采用直营与加盟相结合、线下门店与线上商城全布局的方式,均由公司统一提供货品,既保证了产品质量,又能触达更多地区的消费群体。

  自有品牌产品按品类可划分为毛衣、T恤、衬衣、西装、夹克风衣、羽绒、裘皮、裤子及配饰等,每年举办两次大型现场新品发布会暨订货会,以秀场发布会、最新SI空间店的方式直观展现秋冬/春夏新季度货品,辅以设计师介绍讲解色彩、工艺及面料,加盟商和直营门店均可现场下单。

  国际品牌代理方面,服饰、香化代理品牌采用单店代理模式,由公司向品牌方或其授权方直接采购,并在公司开设的代理品牌门店进行销售。公司与著名时尚买手店品牌ANTONIA合作,在澳门开设实体门店,打造整合品牌、精选商品、新品上架、过季商品折扣处理的全流程销售体系。

  1、国民经济稳定增长,服装行业基本恢复至疫前水平

  2021上半年,国民经济稳中加固、稳中向好。根据国家统计局发布的数据,上半年国内生产总值532,167亿元,按可比价格计算,同比增长12.7%,两年平均增长5.3%;社会消费品零售总额211,904亿元,同比增长23.0%,两年同比增长4.4%,其中商品零售190,192亿元,同比增长20.6%。2021年1-6月,我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售总额6,738.5亿元,同比增长31.6%,比2019年同期增长2.7%;居民人均衣着消费支出742元,同比增长21.44%,比2019年同期增长1.5%。

  总体来看,2021上半年国民经济持续稳定增长,生产需求继续回升,市场主体预期向好。服装零售行业基本恢复至疫情前水平,随着居民消费水平不断提高仍有较大发展空间。

  随着国家综合实力的提升,文化认同广泛传播,文化自信不断提升,以文化为底蕴、品牌为媒介的“国货”吸引了大批新生代消费群体。多年沉淀的口碑、持续稳定的品质是优质国产品牌的核心竞争力,加之附着在产品之上的情感诉求、社会认同和价值归属感,国产品牌将有机会再度崛起,以创新的方式呈现在消费者面前。二、核心竞争力分析 (一)国际品牌资源供应链整合能力优势 公司作为与欧美国际品牌合作较多的企业,熟悉国际时尚行业运营模式,了解全球时尚流行趋势,致力于将新兴的具有市场潜力的国际品牌及个性鲜明的设计师品牌引进中国,逐步在中国零售行业建立起了引领潮流的领导地位。 通过多元开放的合作方式和互惠共赢的利益分配机制,以及自身建立的企业声誉,公司与国际一、二线品牌建立了长期而稳定的合作关系。公司国际品牌运营事业日趋强大,截至2021年6月30日,公司已取得SAINTLAURENTPARIS、BALENCIAGA、BURBERRY、CHLO、BALMAIN、VERSACE、SACAI、CALVINKLEIN、VALEXTRA、KENZO、OFF-WHITE、HERONPRESTON、PALMANGELS、SAMSONITE及香化品牌BVLGARI、GIORGIOARMANI、ESTEELAUDER、LANCOME、SHISEIDO、SK-Ⅱ、YSL、HR、HUGOBOSS等国际品牌的授权。 (二)终端门店展示、体验及信用优势 公司运营的全球时尚品牌终端门店覆盖一线、二线城市高端核心零售商圈,与包括沈阳卓展、南京金鹰、王府井600859)百货、湖南友谊阿波罗、澳门伦敦人、澳门威尼斯人等在内的标志性高端连锁百货或高端购物中心建立了长期稳定的合作关系。截至2021年6月30日线家,其中卡奴迪路(CANUDILO)品牌店164家。这些位于重要位置的终端门店,除了构成摩登大道旗下各品牌的销售渠道,也提供给消费者、合作伙伴一个强有力的终端形象展示和体验空间。同时,这些高质量的实体终端门店,增强了客户、供应商等上下游企业对公司的信任程度,良性地促进了业务的发展。 (三)全渠道运营能力优势 公司具有线上、线下全渠道运营能力,除了前述终端门店外,公司自有品牌还在唯品会、天猫进行销售,并于报告期内新增京东旗舰店,以适应消费者受疫情影响而改变的消费习惯。2021年上半年,公司自有品牌卡奴迪路(CANUDILO)线%,其中天猫旗舰店GMV同比增长68%。 (四)自有品牌经营优势 卡奴迪路(CANUDILO)品牌已成为国内较具影响力和知名度的高级男装服饰品牌之一,是公司最核心、最具价值的无形资产。目前,卡奴迪路(CANUDILO)品牌在高级男装服饰行业内享有较高的认知度,以国宝熊猫和中国文化为设计元素,专注于产品创新,赢得了大批消费者的认可和青睐。 公司秉持国际高端品牌运营理念,凭借公司长期积累的品牌运营经验,致力于整合国际品牌资源、优化营销渠道建设、加强终端控制等。公司管理层一直以来注重卡奴迪路(CANUDILO)品牌的研发创新和高标准化经营,不断巩固和提升卡奴迪路(CANUDILO)品牌的美誉度和知名度,引领高级男装市场的时尚和潮流,达到艺术性和商业性的良好结合。卡奴迪路品牌的运营能力能够保持业内领先,为公司及品牌自身的可持续发展提供了充足的源动力。 报告期内,公司核心竞争力未发生重大变化。三、公司面临的风险和应对措施 1、公司股票被实行其他风险警示 由于公司控股股东、实际控制人违反规定程序以公司及子公司名义提供担保,根据《深圳证券交易所股票上市规则》的相关规定,自2020年1月13日开市起,公司股票交易被实行其他风险警示,公司股票简称由“摩登大道”变更为“ST摩登”,股票代码仍为“002656”,股票交易日涨跌幅限制为5%。 2、公司被立案调查风险提示 公司于2020年3月31日收到《中国证券监督管理委员会调查通知书》。截止本公告披露日,公司尚未收到就上述立案调查事项的结论性意见或相关进展文件。根据《深圳证券交易所股票上市规则》的相关规定,如公司因上述立案调查事项被中国证监会予以行政处罚,且违法行为属于《深圳证券交易所上市公司重大违法强制退市实施办法》规定的重大违法强制退市情形的,公司股票交易将被实行退市风险警示。 3、、行业竞争加剧风险 作为一家由传统零售商转型为全渠道新零售平台的企业,公司作为时尚消费品零售企业,致力于打造高级商务男装品牌。自2020年下半年开始公司加大线上(如天猫、京东、唯品会、微信小程序等)销售渠道力度,但服装产品更新迭代速度较快且零售方式的多变让公司在零售行业面临多方的竞争,部分新零售企业规模与先发优势明显。同时由于疫情影响,对公司线下业务的经营造成了一定影响。若行业竞争加剧,可能影响公司的盈利能力。公司未来将积极拓宽线上销售渠道,丰富并下沉相应产品线,在产品设计、质量及营销手段上持续发力。 4、存货管理风险 公司主营高级商务男装品牌,运营模式决定了存在存货占比较高且周转率不高的问题,公司客户粘性较高,目前公司存货是正常经营中形成的,符合业务运营实际。但若在未来产品市场环境发生变化、竞争加剧可能导致存货积压和减值,将会对公司经营业绩带来较大影响。公司对存货按照款式和品类予以精细化管理,做好产品规划,使库存商品保持在合理水平。 5、汇率波动风险 近年来,公司设立境外子公司、收购境外品牌公司股权、与境外知名买手店合作、跨境采购等事项均采用外币结算,汇率波动将对公司的经营和收益带来一定风险。 6、投资风险 报告期内,公司新增投资南京嘉远新能源汽车有限公司,目前标的公司尚未实现盈利,正在进行相应重组。本投资项目存在投资周期长,流动性较低等特点,使公司投资可能面临较长的投资回收期;并且在投资过程中将受宏观经济、政策变化、行业周期、标的公司经营管理等多种因素影响,有可能导致投资失败及基金亏损。公司将及时关注泰源壹号基金的运作情况,督促基金管理人防范各类运营风险,维护公司投资资金的安全。

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