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摩登百货:民营百货势力崛起(图)

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2021-10-27]

  摩登3娱乐注册对广州百货业来说,2012年代表低谷;但对摩登百货而言,2012年代表“里程碑”。2012年10月15日,在主力店“海选”过后,摩登百货最终牵手西城都荟,成为这个广州西部最大的一站式购物中心的主力店之一。

  为实现这一令人瞩目的联姻,摩登百货计划打造一家全新的时尚精品百货品牌“摩登新天地”。“摩登新天地将由国内一流的上海其美建筑设计有限公司负责设计。”董事长周强透露,这是目前摩登百货时尚店的最高升级版,也是首次尝试打造全新的中高端品牌百货。

  新的品牌对于在广州市场深耕十年的摩登百货来说,无疑是一次形象大提升。此前,坚持“时尚、价优”的市场定位和企业战略,令摩登在强手如林的广州百货中占有一席之地功不可没。他们打破了传统百货的经营模式,走时尚百货的经营路线,大胆摒弃了“家电”、“超市”两大业态,专注于经营穿戴类商品。

  而“成长性中心商圈的次核心带”选址策略,更是让周强把摩登百货的网络,准确落到各个合适的商圈“棋盘”上。从而在“追求时尚潮流、具有时尚消费意识”目标顾客群体中,开辟出一个新的战场。

  今年之前,摩登百货在广州已拥有岗顶店、海购店、黄埔店、圣地店、花都店、新塘店等6家百货分店,并以每年2家新店的速度维持着稳健的开店节奏。但进入2012年,国内经济形势持续低迷,零售业的消费疲软不断扯动着百货业的神经。在此种局面下,摩登百货依然保持了每年2家的开店节奏,但在策略上却表现出与以往不同的表现。

  9月21日,摩登百货在广州的第七家分店北京路店在光明广场隆重试业。这是摩登百货首次进入广州市级核心商圈的重要历史印记。新店占据了北京路光明广场1-5楼约1.8万平方米的面积。当天,“400换1100”的7天特价刮起购物旋风。

  不过,在广百总店、天河城百货、新大新等群龙盘踞的北京路,摩登百货想要正面竞争还需假以时日。“我们最终决策还是实行差异化的错位经营。”周强表示,摩登给光明广场店制定的策略是时尚青春的消费定位。在品牌选择方面,他们倾向于更潮、更年轻。比如,引进屈臣氏、诗婷美容院等价格更大众的消费。同时作为购物中心的主力店,他们则强化休闲配套功能,在每个楼层引进广百缺少的餐饮业态,比如大头虾、金捞火锅、绿茵阁、肯德基、猫屎咖啡以及深圳鸿福大型餐饮集团在广州、珠三角地区开设的第一家分店鱼满塘等等。

  不仅如此,光明广场还有很多没有盘活的旅游资源。比如负一层的西汉水闸遗址博物馆、隔壁的旅游旺地大佛寺。“旅游文化营销可以是又一个避开同业的差异化策略。”周强透露,摩登百货北京路店今后将结合上述旅游景观资源,增强文化元素的招商,比如手信、特产专柜等,另辟蹊径寻找北京路消费空间。

  旅游文化营销首次被提上摩登百货的经营思路。据悉,摩登新天地位于西城都荟西区的首层至三层,面积约2.3万平方米,是广州西部目前最大的精品百货。在摩登新天地项目中,为配合更灵活、覆盖面更广的宣传推广策略,摩登新天地也提出,将新增出租车召车、旅游景点咨询、出售西关文化明信片等特色服务,为消费者带来耳目一新的消费体验。

  此外,在品牌组合上,摩登新天地计划引入30%的国际品牌,鞋类、女装及童装比例也将大幅度提升,甚至包括奢侈品、滋补品等全新元素。按照周强的规划,未来摩登百货将逐步形成四大品牌系列:以摩登新天地为代表的时尚精品百货;以岗顶店为代表的时尚百货;品牌折扣店“摩登奥特莱斯”以及还在规划中的购物中心“摩登城”。此外,摩登筹划中的新业态还有预计明年可能上线运营的网上商城“摩登网”。

  到目前为止,摩登百货在中国的网点达到8个,商场营业面积超15万平方米,覆盖天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈的布局。周强表示,摩登百货计划在广州开设9-10家门店,两年后布局珠三角,番禺、佛山都会是拓展重点。