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摩登天空张然:音乐IP在Web30世界的新介质探索

     

  摩臣5娱乐元宇宙概念的兴起,让Web3.0成为行业热词,NFT作为元宇宙中的连接纽带、虚拟数字人作为元宇宙的场景入口,也备受瞩目。尤其是音乐IP与NFT的结合已成为音乐创作新的方式。

  8月18-19日,2022虎啸盛典暨第十六届中国数字商业传播论坛、第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京举行。作为品牌营销数字化领域最具专业影响力、规模性的行业盛会,2022虎啸盛典吸引了线上线下包括合作伙伴、品牌、行业高管、参会代表近25万人次参与和见证,虎啸盛典作为品牌营销数字化领域强大平台影响力进一步凸显。

  摩登天空数字用户中心总经理、国际事业部总经理张然在“新流量、新渠道、新品牌”板块为我们带来了《音乐IP在Web3.0世界的新介质探索》主题演讲,为我们讲解了摩登天空基于内容、场景、用户所构成的生态系统,并与我们一同探解音乐IP和内容如何更好地进入下一个互联网时代。

  摩登天空的内容包含了音乐人IP(包括版权,音乐人经纪等)、虚拟IP出品和运营、场景IP(音乐节、演唱会、livehouse、夜店、商业综合体等)。在前些年没有元宇宙概念的时候,摩登就一直在想办法扩展现有业务的边际,因此在最近的这三年,摩登天空一直在寻找新的介质来打破现有IP的边际效应。而当下元宇宙概念到来的时候,让摩登天空看到了一些机会。虚拟内容及IP的开发和运营是摩登天空在探索Web3.0世界的重点关注部分。

  在今年年初的时候,摩登天空官宣了第一个虚拟音乐人Miro,接下来还会有好几个虚拟的项目会陆续发布。此外I.M.O星际动力别动队,作为摩登天空发布的第一个数字藏品,承载了很多心意。这件数字藏品中的两个宇航员形象REZ和YOKO也一直出现在草莓音乐节的现场以及海报里,而其中的双头鹅形象GANS出现在我们另一个音乐节MDSK音乐节上。

  在此之前,摩登天空没有在关于虚拟形象上更多的是TO B的授权和品牌联名,像这个I.M.O.与北京汽车、长安汽车、NIKE、KAPPA、ANNA SUI、钟薛高等品牌的各种联名合作案例。另外从草莓衍生出来的拟人化的产品草莓酱,也大量出现在周边产品和商家的联名里,像GAP、时萃咖啡等等很多的IP联名。

  摩登天空有一个比较出名的视觉创意厂牌MVM,他们有一个在元宇宙概念还没有流行时就有一个原创开发的视觉艺术作品系列叫《摩登天空丨无限宇宙》,每年都会出一季,早在2017年就发布了第一季,今年是第五季了。一直在讲述一个不同于当下的摩登天空的平行宇宙,充满想象力,比如第二季有一张画是摩登天空的办公大楼变成了一个飞船,在第三季中是以摩登天空基地为源点向外延展到草莓星球,在今年最新的一季中,是以我们虚拟IP I.M.O.中宇航员REZ的视角,做出更具体的内容设定,这其中也蕴含非常多的摩登天空的平时的小故事和小细节,所以「无限宇宙」也应该是摩登天空下一步在元宇宙布局中的一个重要的IP。

  摩登天空的场景生态构建是丰富的,这也为其在元宇宙概念下释放更多的价值提供了更多的可能。摩登天空的场景包括现场音乐(音乐节、演唱会)、MODERN SKY LAB、AKOMA、摩登天空城市街区、城市综合体和音乐公园。

  现场音乐本来疫情之前是一个线下的生意,疫情后,摩登天空跟西瓜视频、今日头条、B站、爱奇艺、京东、视频号等各大平台全都合作了一圈,做了三十几次线上音乐节项目。在过去的这些年里我们共举办过186场音乐节。另外还有很多体育馆的演唱会,livehouse的巡演每年有上千场。草莓音乐节作为摩登天空的重要场景IP,在14年里一共做了118场,遍布了35个城市。

  MODERN SKY LAB作为极具亚文化底蕴的年轻文化引导力的综合艺术空间,旨在吸纳一个时代里最酷的元素,经由每个城市中最具独立精神和才华的年轻人之手,化为独具品质和前卫意识的青年文化形态,这也是目前国内顶级的音乐人演出的livehouse,目前落地了上海和昆明,接下来会在另外的4个城市开业。

  AKOMA是摩登天空联手希古尚博的夜店CLUB,落地后很快在上海成为cool的年轻人必去打卡的地方。在明年,首尔的第一个AKOMA也即将开业。

  第一个城市综合体,会是对武汉民众乐园的改造,打造以文化+艺术+科技的青年文化消费地标,助力城市更新。

  当下,我们总是希望我们的内容、场景、用户都映射到虚拟的世界里,这里的映射并不是完全迁移现有的音乐人场景用户,或者说也许只能迁移一部分。Web2.0和现实中的明星,不一定以后都是虚拟世界里的创作者和明星。现实中的场景和消费者也不一定是虚拟世界中的场景和消费者。所以摩登天空现在在做的是挑选合适的IP,签更多的创作者和搭建没有边际的虚拟场景,希望能够获得更多不同圈层的用户或给予用户适合web3.0的音乐场景体验。

  在摩登天空看来,目前的数字藏品其实应该不算大众广义上的NFT,准确地说应该叫做数字周边产品,是我们除了CD、黑胶、衣服、玩具等以外的另一种延展周边,只是和之前的消费者略有不同。因为目前不管是在公链、私链、联盟链,NFT都不能真正意义的确权。

  比如在公链上,你将一张图片或一首歌用不同的账号上传到两个不同的平台,同时都可以进行售卖,你根本没办法确认这个作品的版权是属于你的,甚至当你上传一张他人的作品时,也一样可以买卖。所以目前看来区块链并没有做到真正的对创作者的确权,顶多可以确认谁买到了这个作品。在版权上无法推进更多,所以现在我们只称之为数字周边藏品,所以我们目前还没有动用我们的核心资产音乐版权。

  还有一个是在全世界的范围内的音乐行业里,没有人真正找到用户的真需求,在数字藏品行业里也是这样。摩登天空也在摸索挖掘用户真实需求,因为对于以往摩登天空的项目而言我们更多满足我们线下的消费者情感需求,现在想探索更多的在虚拟世界满足用户社交和社交货币的需求。与此同时,还要鼓励用户自己去创作,音乐行业本来就不是光靠数据就行的,如果所有的创作者都是从数据去归纳用户的喜好去生产内容,那就谈不上什么创作或艺术了。

  下一步,摩登天空还想实现的就是虚拟草莓音乐节。最近很多公司都在和我们聊虚拟草莓音乐节,在大家的想象中,虚拟草莓音乐节就是把现实中的艺人和现实中的草莓音乐节,投射到虚拟场景里做一个XR拍摄。但是在摩登天空对用户近距离观察看来,现在参加草莓音乐节的用户不一定觉得这种方式是有意思的。有一部分用户可能就是为了看喜欢的音乐人演出,还有更多的用户可能是为了社交和社交货币和圈层共识。

  后续,可能摩登天空会把思考更多地放在用户和用户之间的研发,包括一些适应web3.0的新的用户的身份和用户之间的交流新方式。在此之前我们做的很多的数字藏品,之后都会变成我们虚拟场景中的道具。包括现在的明星,不一定全部出现在虚拟草莓音乐节里。

  摩登天空一直秉持着一个内容创作者的身份,从97年成立到现在经历了各种各样的互联网时代,如今web3.0的时代将要来临,我们希望能找到我们IP内容在web3.0世界中的新介质,摩登天空是一部永远不会完结的作品,它属于我们和我们所连接的每一个人,我们每一天都在创造它。

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